Сайт otrude.ru

Кейс продвижение сайта otrude.ru
Правовая защита
Корпоративный сайт + интернет-магазин + CRM-система

Регион продвижения: Владимир + вся Россия

Начало сотрудничества: 2013 год

otrude.ru

Один из самых посещаемых коммерческих сайтов в России по теме охраны труда.

Сайт планомерно развивается. За 6 лет менялась и структура, и дизайн, и CMS-система. Есть большой регулярно обновляемый информационный раздел. Еженедельно клиенты и подписчики получают рассылку с помощью сервиса Mailchimp.

Функциональность интернет-магазина выполнена на Minishop2 + Яндекс.Касса + АТОЛ Онлайн.

Продвижение сайта otrude.ru

ООО "Правовая защита" занимается услугами по охране труда и кадровому делопроизводству в городе Владимире и по всей России.

Работа над сайтом началась в июне 2013 года. На этот момент был сайт, который сделала одна Владимирская компания. Использовалась платная система управления сайтом 1с Битрикс. На сайте было несколько сотен страниц, форум и некоторые другие модули. Однако, на подавляющее большинство страниц сайта посетители не переходили. Было просто огромное количество технических ошибок.

От 1с Битрикс отказались в пользу бесплатной системы управления сайтом Wordpress. Все лишние элементы сайта убрали. После подробного анализа деятельности компании и изучения ЦА были выделены главные моменты, на которые потом мы сделали акценты.

Работа над сайтом велась в тесном сотрудничестве с руководством и специалистами компании ООО "Правовая защита".

Продвижение сайта ООО Правовая защита

На сайте есть:

  • регулярно обновляемый раздел "Новости"
  • подробное описание услуг компании (схема работы, видео, цены, обратная связь и так далее)
  • блоги ведущих специалистов по охране труда
  • уникальные статьи, разбитые по тематике
  • блок с трудовым законодательством
  • специальные разделы с полезной информацией для руководителей предприятий, специалистов по охране труда и кадрам
  • график проверок Владимирских предприятий Государственной Инспекцией Труда
  • фотогалерея.
  • С 2013 года по текущий момент я делаю регулярную еженедельную e-mail рассылку с помощью сервиса MailChimp. Рассылку получают клиенты компании и подписчики. Общее количество базы перевалило за 1000 человек.

    Многие разделы сайта подразумевают постоянное обновление и дополнение информации. Таким образом, количество страниц сайта выросло с 30 до 2000.

    Специалист по охране труда найдёт на сайте много полезной и интересной для себя информации. Сайт вызывает доверие у потенциальных клиентов. На нем предоставлена вся информация.

    Рост посещаемости сайта ООО Правовая защита

    Посещаемость сайта постепенно растет. Старый сайт (который существовал более 4 лет) посещало примерно 80-100 человек в будний день. Сразу после обновления посещаемость упала примерно на 10-20%. Началась переиндексация.

    Примерно через 3 месяца она вышла на начальный уровень. После этого начался плавный рост.

    Через год посещаемость выросла в 2 - 2.5 раза до 160-220 человек в будний день. На момент мая 2015 года посещаемость в районе 700 - 800 визитов в день.
    Рекордная посещаемость была 28 ноября 2017 года - сайт посетили 2026 визитов за день.

    Трафик сайта ООО Правовая защита

    На примере сайта Правовой защиты хотелось бы сказать, что основной упор в продвижении и развитии сайта надо делать на полезности и удобстве сайта для посетителей и регулярной публикации новых материалов. Конечно, стоит упомянуть и про релевантность страниц сайта конкретных запросам ЦА.

    Обновление от 19 октября 2015 года

    Группа компаний "Правовая защита" внедрила несколько новых услуг. Старые услуги также претерпели изменения. Всё это потребовало серьёзного обновления сайта.

    На этот раз акцент был сделан именно на коммерческую составляющую. На сайте более 1000 полезных информационных материалов по охране труда, на которые идет хорошая посещаемость. Необходимо проработать этот информационный трафик, чтобы люди переходили на страницы с услугами.

    В первую очередь, поменял меню. Теперь сразу видны основные услуги, не надо заходить в подразделы.

    Также изменил правую колонку сайта, сделав в ней некие объявления, которые ведут посетителей на основные услуги, которые предлагает фирма. Также в правой колонке есть подписка на рассылку, свежие новости по охране труда, поиск по сайту.

    Редизайн сайта Правовой защиты

    Серьезно изменена главная страница сайта. Весь акцент на основные услуги. На первом экране сразу видна вся информация. Добавлена ненавязчивая анимация.

    Прошлая версия сайта была, возможно, слишком строгой и серой. Сейчас сделали несколько цветных элементов.

    Под новую услугу "Пакеты документов по охране труда" была разработаны иллюстрации, описание, дизайн страниц. Всё очень наглядно и красочно. Эти же иллюстрации используются в контекстной рекламе.

    Стоит заметить, что пакеты стали практически сразу продаваться с сайта. География продаж очень широкая, клиенты звонят со всей России.

    Создание дизайна пакета документов

    Ранее у Правовой защиты была услуга "Абонентское обслуживание". Сейчас она преобразовалась в "Сопровождение предприятия по охране труда". Её также стали продавать не только по Владимирской области, но и по всей России. Страница была переделана.

    Кстати, теперь на страницах с пакетами документов и услугой по сопровождению правая колонка сайта не показывается. На всех других страницах, кроме главной, она есть.

    Редизайн страницы услуг

    Контакты также привёл в более приятный вид. На скриншоте ниже можно увидеть новый дизайн правой колонки.

    Обновление страницы Контакты

    Помимо обновления услуг и дизайна была проведена огромная работа по технической оптимизации сайта. Все ненужные функции Wordpress были отключены, картинки пересжаты, база данных очищена от лишних записей. Множество файлов, которые загружали плагины, да и сам Wordpress были объединены и сжаты. Было включено кэширование статичных файлов. Всё это позволило сильно уменьшить время загрузки сайта. Теперь главная страница укладывается в 0,5 мегабайта и 50 запросов. Сайт загружается примерно за 3 секунды - это средние данные из Яндекс.Метрики.

    Редизайн был сделан в сентябре, а в октябре посещаемость уже увеличилась с 2500 до 3500 человек в неделю. И это не финальный результат, так как поисковые системы реагируют на такие изменения 2-3 месяца, то только после нового года можно будет судить о реальных результатах.

    Обновление графика посещаемости на конец 2015 года.

    Посещаемость сайта после обновления

    Текущая ситуация - май 2019 года

    Сотрудничество продолжается до сих пор, что не может не радовать (уже 7 лет). Сайт претерпел ещё пару редизайнов. Но это мелочи, по сравнению с другими изменениями.

    1) Внедрение функциональности интернет-магазина. Теперь пакеты документов можно купить через корзину, использовав онлайн-оплату. Всё максимально легально, через Яндекс.Кассу и Атол. Покупатели получают копию чека на почту, налоговая всё видит.

    Функциональность магазина я реализовал с помощью WooCommerce для Вордпресса.

    Функциональность интернет-магазина

    2) Переход с WordPress на MODX. Это было мощно. Перенести сайт, у которого 2 тысячи страниц, интернет-магазин и посещаемость больше 1000 визитов в день, на другую CMS.

    Я долго готовился технически и морально. Сделал парсер, сохранил всё со старого сайта. Сделал запасной домен, на котором развернул MODX + MiniShop2. Максимально всё автоматизировал. Но переход все равно занял около месяца.

    3) Отказ от кириллических урлов в пользу латиницы. 2 тысячи страниц на кириллице нужно было превратить в 2 тысячи страниц на латинице. Это сложное решение, но его нужно было сделать. Какой красивый файл .htaccess получился, вы бы видели.

    4) Работа над информационным трафиком. Трафик рос, но большая его доля оставалась информационной. Меня это категорически не устраивало и я решил сделать ход конём. В момент переезда я не стал переносить на новый сайт самые плохие информационные страницы с точки зрения поведенческих характеристик.

    Получается, что они с одной стороны привлекали трафик, но с другой стороны этот трафик был сугубо информационным и ухудшал поведенческие характеристики сайта.

    Я понимал, что это будет удар по количеству трафику, но не будет ударом по количеству заявок с сайта. Хотелось сделать сайт менее информационным. Естественно, всё это было согласовано с руководством компании. В сентябре 2018 года случился день Икс. Перенос сайта минус определенная доля информационного трафика.

    Отказ от информационного трафика

    Интересно, сколько веб-студий включили бы такой дискуссионный момент в своё портфолио? Но я думаю, что именно такое стоит показывать потенциальным клиентам. Тут большой вопрос в доверии.

    Трафик упал в 2.5 раза. Сейчас он постепенно восстанавливается. Но случилось самое главное. Начал расти именно коммерческий трафик.

    Сейчас сайт занимает первые места поисковой выдачи по запросам, связанным с обучением по охране труда, с аутсорсингом охраны труда и так далее. Раньше он был просто в ТОП 10. Естественно, я регулярно дорабатываю страницы и улучшаю сайт. Но я уверен, что без вышеописанных рискованных действий этого результата бы не было.

    Работа с информационным трафиком продолжается. Внутри каждой информационной страницы я добавил рекламу коммерческих услуг. Сами коммерческие страницы выглядят привлекательно и пользуются популярностью у ЦА.

    Хотите поработать со мной? Пожалуйста, обращайтесь. Придумаем что-нибудь интересное!

    Некоторые работы по сайту otrude.ru можно увидеть на моём ютуб канале: плейлист из прямых трансляций.

    Посмотреть другие кейсы