Основы продвижения сайта

Хочу поговорить о такой банальной и противоречивой теме, как продвижение сайтов в поисковых системах.

Любой владелец сайта хочет, чтобы его детище было успешным. Например:

  • новостной ресурс стремится к большой посещаемости, чтобы потом показывать статистику рекламодателям
  • интернет-магазин желает стать выбранным среди сотен конкурентов, который продают такие же товары по таким же ценам.

У каждого типа сайта своя цель. Я буду говорить о коммерческих сайтах, основная цель которых - продавать товары и услуги.

Сейчас на рынке множество веб-студий и отдельных специалистов, которые предлагают услугу по продвижению сайта. Что же такое продвижение сайта?

Быть полезными для людей

Главный критерий успеха поисковой системы - её популярность/посещаемость. Чтобы люди продолжали пользоваться поисковой системой она должна давать хорошие и качественные ответы на запросы посетителей. Если Яндекс несколько раз не помог вам в решении вопроса, а Гугл, наоборот, оказался расторопнее, то пользователь уйдёт к нему. В России конкуренция между поисковыми системами очень серьёзная. Почти по всём мире балом правит Гугл. У нас Яндекс пока на первом месте.

Поисковые системы

В интересах поисковых систем ставить на первые места сайты, где люди получат максимально удовлетворяющий их ответ на свой запрос.

Всё. На этом можно было бы закончить статью. К сожалению, даже этого не понимает большинство клиентов. Но мы продолжим.

Что значит удовлетворяющий ответ?

Человек должен без проблем получить ответ за свой запрос, который решит его задачу. Если я ищу "Ремонт телефона во Владимире", то я хочу попасть на сайт Владимирской фирмы, которая точно занимается ремонтом телефонов.

Я желаю попасть на фирму, которая:

  • работает не первый месяц
  • подробно описывает понятным языком свои услуги
  • не завышает цены
  • вызывает доверие (есть отзывы, сертификаты, юридическая информация)
  • не создаёт мне лишних проблем - я не хочу звонить, чтобы узнать цену на стандартную услугу, не хочу дополнительно уточнять, как к ним проехать (должна быть понятная схема проезда). Может я даже просто позвонить не могу, так как деньги кончились на телефоне (выручит обратный звонок или форма заказа на сайте)

Это только несколько пунктов, для примера. Но логика рассуждений, надеюсь, понятна.

Вы должны решать проблему человека лучше, чем ваши конкуренты (кто лучший, тот на 1 месте в поиске). Чтобы узнать о том, что именно вам нужно - делайте анализ конкурентов и опросы клиентов. Ничего сложного в этом нет.

Решение проблем пользователей сайта

В каждой сфере своя специфика, но есть некие объединяющие моменты:

  • посетитель должен сразу увидеть главное меню сайта
  • первый пункт меню - Главная (ссылка на главную страницу сайта), последний - Контакты или О компании
  • в верхней части сайта заметный номер телефона
  • сама верхняя часть сайта (так называемая Шапка) занимает мало места

Это самые банальные примеры. Но даже эти 4 пункта есть далеко не на всех сайтах. Люди привыкли, что сайты должны иметь такую функциональность. Не надо переучивать людей. Они скорее закроют ваш сайт и перейдут к конкурентам.

Дизайн - это не красивый фон или анимация меню, а максимально простой и понятный путь к заказу вашего товара или услуги.

Один запрос - один ответ

Когда вы ищете "Ремонт телефонов во Владимире" вам не очень интересно читать про продажу телефонов, подбор чехла или выпуск новой версии айфона. Вы хотите отремонтировать телефон. Соответственно, поисковые системы на первые места поставят те страницы сайтов, где будет рассказано именно об этой услуге.

До сих пор встречаются сайты, где есть раздел услуги, в котором нет подробного описания каждой услуги. Просто перечень услуг с ценами (иногда и без них).

Как вы думаете, какая страница даст человеку лучший ответ?

  1. Общая страница с перечислением услуг
  2. Страница конкретной услуги с примерами работ, подробным описанием, отзывами, фотографиями и так далее

Вот и поисковые системы так думают.

Семантическое ядро

Поэтому перед созданием сайта делается список запросов (семантическое ядро), по которым вас будут искать потенциальные клиенты. Исходя из этого списка запросов создаётся сайт. Вы можете даже оценить по статистике запросов примерную посещаемость будущего ресурса (например, сервис wordstat от Яндекса). Конечно, есть исключения. Обычно это дополнительные раздела сайта, которые должны подкреплять доверие к вашей компании.

Когда у вас несколько абсолютно разных услуг, а какой-нибудь адепт бизнес-молодости предлагает вам лэндинг, то плюйте ему прямо в лицо. Он заслужил. Сам того не осознавая, он забивает гвоздь в крышку гроба вашего сайта. Лэндинг можно сделать на один товар. Например, вы продаёте только популярную игрушку. Больше ваша фирма ничего не делает и не продаёт. Тогда ОК, попробуйте. Возможностей по привлечению бесплатного трафика из поисковых систем у лэндинга гораздо меньше, чем у полноценного сайта.

Технический аспект

Самое печальное, если ваш сайт просто не работает. Такое бывает. Проблемы с хостингом или случайно удалили кусок нужного кода сайта. Представьте разочарование человека, который ждал загрузки вашего сайта, а так и не дождался. Потратил 20 секунд зря. Поисковые системы такое тоже не любят. Они на стороне своего пользователя.

Есть даже некий стандарт по допустимой времени загрузки сайта. Если ваш сайт грузится больше 3 секунд, то это мешает им нормально пользоваться. Обычно долго грузятся сайта на 1С Битрикс, Joomla и Wordpress. Но после тонкой настройки они оживают.

Бывает, что у сайта немного барахлит верстка. Например, меню не влезает в одну строку или один блок перекрывает другой. Такие проблемы тоже мешают нормально пользоваться сайтом. Если на вашем конкретном ноутбуке и браузере сайт выглядит хорошо - это не означает, что на большом мониторе и другом браузере всё будет выглядеть одинаково.

Некоторые системы управления сайтом(особенно Joomla) создают кучу дублей страниц. То есть вы создаете одну страницу, а она открывается по нескольким адресам. Для поисковых систем - это разные страницы с одинаковым содержанием. Они такое не любят. Таких ошибок надо обязательно избегать.

А ещё сейчас почти 25% людей заходят в интернет с телефонов и планшетов. Нет адаптивной верстки для мобильных устройств? Опять, извините.

Итого

Сделайте удобный и понятный сайт, исходя из семантического ядра. Убедитесь в актуальности ваших услуг. Правильно и полно ли они представлены. Нет ли технических проблем? Всё ОК? Тогда можно начинать его рекламировать там, где сидит ваша целевая аудитория.
Всё. Это весь процесс продвижения сайта.
Поисковые системы со временем наградят вас полагающимся объемом трафика/клиентов.

Конечно, я достаточно сильно упрощаю, но основная суть такова. Надеюсь, что эта статья была вам полезна. Думаете, что она будет полезна вашим друзьям? Поделитесь ею в соц сетях :)

Автор: . Дата публикации:

Больше материалов с сайта: