Источники трафика на сайт

Итак, в прошлой статье мы разобрались с посещаемостью и остановились на разделе "Источники" в Яндекс.Метрике. Это важнейший раздел, в которым вы можете увидеть откуда посетители приходят к вам на сайт. Причём это только первый этап. Второй - это как посетители из разных источников взаимодействуют с сайтом.

Начнём с основного экрана раздела "Источники". Рассмотрим на этот раз 4 разных сайта. Первые 2 уже вам знакомы: Диспетчерская 33 (грузоперевозки) и Правовая защита (услуги по охране труда). Добавим к ним ещё 2 проекта для сравнения: производитель металлических изделий (каталог продукции) и производитель мебели (интернет-магазин).

Источники трафика сайта Диспетчерской 33

Источники трафика сайта Правовой защиты

Источники трафика сайта Металлоконструкций

Источники трафика сайта Интернет-магазина мебели

Виды источников трафика

Красная линия на графиках - это переходы из поисковых систем (например, Яндекс, Гугл, Мэйл.ру). Такие переходы называют органическим трафиком. Это бесплатный трафик. О том, как страницы вашего сайта попадают в выдачу поисковых систем мы обязательно поговорим в следующих статьях. Естественно, чем больше у вас органического трафика, тем лучше. Сам органический трафик тоже делится на несколько категорий.

Брендовый трафик - это когда люди ищут вас в поисковых системах по названию фирмы, либо название услуги + название фирмы. Такой трафик показывает общую популярность бренда. Также это результат оффлайновых рекламных компаний. Например, если в понедельник у вас на 200 посетителей вырос брендовый трафик относительно понедельника прошлой недели, значит что у людей резко появился интерес к вашей фирме. Может вы запустили рекламу на ТВ, радио, либо повесили баннер на улице в хорошем место.

Распределение органического трафика Диспетчерской 33

Например, у сайта Диспетчерской 33 большой процент именно брендовых запросов. Остальные распределяются по названиям услуг и темам новостей. Задумайтесь, на сайте именно услугам посвящено только несколько страниц. Одной странице гораздо сложнее привлечь трафика по большому количеству запросов. Можно брать, например, 5 похожих запросов на одну страницу. Поэтому одностраничные сайты (как их иногда называют - лендинги) всегда будут в проигрыше относительно многостраничных сайтов. Сайт, на котором 100 качественных страниц, с уникальным, развернутым, качественно оформленным материалом будет иметь гораздо больший охват по темам/запросом. Естественно, его органический трафик будет гораздо выше.

Даже если новости и статьи будут не эталонными, их количество будет играть роль. Конечно, если вы будете слепо копировать чужие новости и статьи, но поисковые системы накажут ваш сайт и уберут его из выдачи частично или полностью. Главное знать меру, делать хоть какой-то копирайтинг, добавлять к новостям уникальные фотографии. Посмотрите на органический трафик у сайта Правовой защиты - для Владимирского укзотематичного коммерческого сайта это очень неплохой показатель. Дело в том, что на сайте регулярно публикуются новости.
Cейчас на сайте количество страниц стремится к 700. Для сравнения, у Диспетчерской 33 - 81 страница, у металлоизделий - 107.

Желтая линия - это прямые заходы. Предположим сайт у вас в закладках, либо вы вбили его адрес сразу в адресную строку - это и является прямым заходом на сайт. Но также сюда причислить переходы с рассылок. Посмотрите рост желтой линии на графике Диспетчерской 33 в последнюю неделю статистики. Это результат почтовой рассылки с помощью сервиса MailChimp (я также расскажу об этом замечательном сервисе в следующих статьях).

Зеленая линия на графике - внутренние переходы. Бывает, что человек открыл сайт, узнал что хочет, свернул браузер и вернулся к другой работе. Или он просто стал смотреть другие сайты, а ваш не закрыл. Так вот, если человек более 30 минут не взаимодействовал с сайтом, а потом на него вернулся, то такой переход считается внутренним. У всех четырёх вышепредставленных сайтов этот показатель очень похож - 4-7%. Нам оно особо много не скажет.

А вот оранжевая линия, наоборот, интересует нас сильно. Ведь это переходы на наш сайт, за которые мы заплатили. Это рекламные переходы. У поисковых систем есть свои рекламные сети. В этой статье я только кратко по ним пройдусь. 2 самые популярные рекламные сети в России - это Яндекс.Директ и Гугл Эдвордс. Возможно вы видели в выдаче поисковых систем сайты с пометкой реклама. Да, это как раз сайты, которые участвуют в рекламной компании. Несмотря на то, что ваш сайт может быть на первом месте (на картинке сайт Диспетчерской 33 на первом месте по запросу "грузоперевозки по россии"), рекламный блок будет находиться выше. И с каждым годом Яндекс делает этот рекламный блок всё более похожим на органическую выдачу, что может спутать некоторых людей.

Различие между рекламной выдачей и органикой

Рекламная компания - это контекстная реклама в выдаче (указана на картинке) + реклама на сайтах, которые участвуют в специальных системах. Самые популярные - РСЯ (рекламная сеть яндекса) и Гугл Эдсэнс. Владельцы сайтов сдают за деньги место под рекламу. Рекламодатели его покупают с помощью Яндекса и Гугла. Поисковые системы берут % с продаж. Вот и весь бизнес.

Пример сайта, участвующего в РСЯ.

Пример сайта с РСЯ

В дальнейшем я подробно рассмотрю создание рекламной компании в Яндекс.Директе. Там достаточно много тонкостей - эта тема заслуживает нескольких отдельных статей.

Последние интересующую нас линии на графике - это переходы по ссылкам с других сайтов и социальных сетей. Здесь ситуация более понятная. Некоторые сайты сдают место под рекламные баннеры напрямую рекламодателям. Также такие переходы могут быть с любых ссылок (текстовых, картинок). Например, ссылка на ваш сайт в подписи на форуме, ссылка в статье, которую вы опубликовали на другом сайте и так далее. Ссылки с социальных сетей выведены в отдельный раздел.

Анализ эффективности разных источников трафика

Как я писал в самом начале статьи. Количество посещений по разным каналам трафика - это только первый этап анализа. Нас больше интересует то, как люди из разных источников взаимодействуют с сайтом. Возьмём за пример сайт Диспетчерской 33. Посмотрите какие разные показатели отказов, глубины просмотров. И это только деление на общие каналы трафика.

Различия показателей у разных каналов трафика

Ведь различия есть по разным поисковым системам, по разным поисковым запросам. Например, у брендовых запросов показатель отказов будет ниже, чем у запросов новостной тематики (например, про нововведения в законах для водителей).

Различия показателей у разных каналов трафика

Чем более конкретные данные мы будем анализировать, тем лучше будет результат. Согласитесь, если процент отказов, глубина просмотра и время на сайте с рекламных (платных) переходов будут гораздо хуже, чем у обычной поисковой выдачи, то действия надо предпринимать как можно быстрее. Один переход с Яндекс.Директа стоит около 15-20 рублей во Владимирском регионе (в Москве может легко достигать 100 рублей и выше). Хочется тратить эти деньги с умом. Надо делать объявления более привлекательными и конкретными. Благо, для этого существует куча способов.

Также работа с конкретными источниками трафика полезна для оценки эффективности рекламы (баннеров, статей и т.д.) на каких-то конкретных сайтах. Вы сможете увидеть показатели посещений именно с одного или нескольких сайтов. В этой статье я оценивал посещения только по отказам, глубине просмотров и времени на сайте. На самом деле, это не совсем корректно. Яндекс.Метрика позволяет настраивать аналитику так, что можно отслеживать практически любые действия. Например, заказ с сайта, скачивание файлов, заход на конкретную страницу, или последовательность из нескольких страниц и даже действий. Об этом мы поговорим в дальнейших материалах.

Спасибо всем тем, кто дочитал до конца! В следующей статье я буду рассказывать о том, как узнать кто именно посещает ваши сайты, уточнить географические, демографические характеристики посетителей. Также мы поговорим о том, как узнать какие страницы и раздела сайта у вас более популярные. И, конечно, что вообще делают посетители на вашем сайте.

Автор: . Дата публикации:

Больше материалов с сайта: